![\"\"](\"https:\/\/www.miljomagasinet.se\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Nominering-100-wattaren-Foto-Marica-2019-1024x672.jpg\")
\u2013 Kategorin 100-fattaren handlar om att bel\u00f6na marknadsf\u00f6ring d\u00e4r man har hittat fr\u00e5gor som h\u00e5llbarhet, j\u00e4mst\u00e4lldhet, m\u00e5ngfald eller socioekonomiska faktorer och gjort reklam som dessutom gett en bevisad effekt. I \u00e5r blev 100-fattaren en helt egen kategori, som f\u00f6ljer samma procedur som de andra kategorierna, s\u00e4ger Hanna Riberdahl, vd p\u00e5 Sveriges Annons\u00f6rer. <\/p>\n\n\n\n
\u2013 I och med att trenden \u00e4r stark, tyckte vi inte att det skulle vara ett specialpris, utan det h\u00e4r \u00e4r ocks\u00e5 ett s\u00e4tt att arbeta med reklam.<\/p>\n\n\n\n
T\u00e4vlingen 100-wattaren arrangeras av Sveriges Annons\u00f6rer sedan 1990. Sveriges Annons\u00f6rer \u00e4r en organisation med 550 medlemsf\u00f6retag och har funnits sedan 1924. T\u00e4vlingen bel\u00f6nar kreativ kommunikation som dessutom gett effekt f\u00f6r varum\u00e4rket. T\u00e4vlingsbidragen delas in i flera olika kategorier, som var och en har en egen jurygrupp. <\/p>\n\n\n\n
\u2013 Huvudsyftet med 100-fattaren som kategori \u00e4r att uppm\u00e4rksamma och bel\u00f6na reklam som gett effekt p\u00e5 kriterier som handlar om ansvarsfull och inkluderande reklam. D\u00e4r ansvarsfull kopplar till h\u00e5llbarhet, och inkluderande kopplar till m\u00e5ngfald, s\u00e4ger Hanna Riberdahl.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.miljomagasinet.se\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Olagliga-a\u0308gg-i-kartong-Foto-Coop-1024x576.jpg\")
De t\u00e4vlande bidragen<\/b> bed\u00f6ms allts\u00e5 inte bara p\u00e5 hur de upplevs rent konstn\u00e4rligt, utan p\u00e5 \u201db\u00e5de kreativ h\u00f6jd och bevisad stor effekt f\u00f6r att bel\u00f6nas av juryn\u201d. Effekten bed\u00f6ms utifr\u00e5n vad f\u00f6retaget har \u00f6nskat uppn\u00e5. Vinnarna i t\u00e4vlingen 100-wattaren kommer att presenteras i samband med en gala i Stockholms stadshus den 28 november. <\/p>\n\n\n\n
Vi \u00e4r nog m\u00e5nga som tycker oss se allt mer reklam som inneh\u00e5ller olika budskap kopplade till h\u00e5llbarhet, det kan vara milj\u00f6, klimat eller sociala argument som f\u00f6rs fram, eller som p\u00e5 annat s\u00e4tt syftar till att informera om viktiga samh\u00e4llsfunktioner och ideella organisationers arbete. Att det \u00e4r ett fenomen som har v\u00e4xt sig starkare bekr\u00e4ftas ocks\u00e5 av Hanna Riberdahl. <\/p>\n\n\n\n
\u2013 Bakgrunden \u00e4r att man med reklamens hj\u00e4lp kan lyfta och driva vissa viktiga samh\u00e4llsfr\u00e5gor.<\/p>\n\n\n\n
Samtidigt som vi ser att allt fler varor, tj\u00e4nster och f\u00f6retag anv\u00e4nder sig av h\u00e5llbarhet i sin marknadsf\u00f6ring s\u00e5 ser vi ocks\u00e5 en trend med fler anm\u00e4lningar som kommer till Reklamombudsmannen. Konsumenterna granskar reklam och marknadsf\u00f6ring med allt mer kritiska \u00f6gon. Det \u00e4r fr\u00e5gor om p\u00e5st\u00e5enden, som exempelvis olika produkters klimatp\u00e5verkan.<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Framf\u00f6r allt \u00e4r det den yngre generationen konsumenter som \u00e4r observant p\u00e5 detta, s\u00e4ger Hanna Riberdahl.<\/p>\n\n\n\n
H\u00e5llbarhet \u00e4r ett begrepp<\/b> som kan syfta p\u00e5 m\u00e5nga olika saker, och ibland anv\u00e4nds lite vidlyftigt. Flera uttryck anv\u00e4nds ocks\u00e5 n\u00e4stan synonymt, exempel p\u00e5 detta \u00e4r begrepp som CSR och \u201dh\u00e5llbarhet\u201d. Vi ska se hur de skiljer sig \u00e5t:<\/p>\n\n\n\n
Corporate Social Responsibility (CSR) betyder ungef\u00e4r h\u00e5llbart f\u00f6retagande och har vuxit fram ur de diskussioner som f\u00f6rts om f\u00f6retagens roll och deras sociala ansvar, medan begreppet \u201dh\u00e5llbarhet\u201d v\u00e4xte fram som en reaktion i samh\u00e4llet, n\u00e4r allt fler blev medvetna om att jordens resurser var \u00e4ndliga. H\u00e5llbarhet handlar om hur vi m\u00e4nniskor samspelar, och f\u00f6rh\u00e5ller oss till naturresurser och ekosystemet.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.miljomagasinet.se\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/A\u0308gg-i-kartong-Fotograf-Marica-827x1024.jpg\")
B\u00e5da begreppen har m\u00e5nga f\u00f6rdelar, och om f\u00f6retag och organisationer arbetar \u00e4rligt och transperent med fr\u00e5gorna st\u00e4rker det varum\u00e4rket och kan utg\u00f6ra en viktig funktion f\u00f6r f\u00f6retagets marknadsf\u00f6ring. Risken att kritiseras f\u00f6r s\u00e5 kallad greenwashing \u00e4r dock \u00f6verh\u00e4ngande i dag om man alltf\u00f6r snabbt och onyanserat anv\u00e4nder milj\u00f6 och h\u00e5llbarhet i sin reklam. <\/p>\n\n\n\n
Hanna Riberdal tycker att man f\u00f6rst ska fr\u00e5ga sig om just reklam \u00e4r det r\u00e4tta s\u00e4ttet f\u00f6r att ber\u00e4tta om f\u00f6retagets h\u00e5llbarhetssatsningar. <\/p>\n\n\n\n
Det handlar verkligen om att v\u00e4lja p\u00e5 vilket s\u00e4tt man anv\u00e4nder de h\u00e4r argumenten i sin marknadsf\u00f6ring. \u00c4r reklam det r\u00e4tta s\u00e4ttet att f\u00e5 ut sina h\u00e5llbarhetssatsningar eller \u00e4r det andra former av kommunikationskanaler som skulle passa b\u00e4ttre?<\/b><\/p>\n\n\n\n
\u2013 Det m\u00e5ste vara otroligt v\u00e4lgrundat i alla delar av aff\u00e4rsstrategin.<\/p>\n\n\n\n
Ett av \u00e5rets t\u00e4vlingsbidrag<\/b> i 100-wattaren heter \u201dOlagliga \u00e4gg\u201d och \u00e4r en kampanj Coop Sverige AB driver. Vi v\u00e4nde oss till Coop f\u00f6r att be dem ber\u00e4tta mer om sin kampanj och om de trender som de ser utifr\u00e5n att arbeta med livsmedel. <\/p>\n\n\n\n
Kampanjen \u201dOlagliga \u00e4gg\u201d syftar till att minska matsvinnet och uppm\u00e4rksamma bland b\u00e5de konsumenter och politiker p\u00e5 att EU har en \u201dskev\u201d datumm\u00e4rkning p\u00e5 \u00e4gg. Coop p\u00e5pekade att EU:s tidsgr\u00e4nser och datumm\u00e4rkning inte har satts utifr\u00e5n hur \u00e4gg normalt hanteras i Sverige. I Sverige f\u00f6rvaras \u00e4gg mestadels i kylsk\u00e5p, och h\u00e5ller d\u00e5 betydligt l\u00e4ngre (vanligen tv\u00e5-tre m\u00e5nader) \u00e4n vad som anges p\u00e5 f\u00f6rpackningen. Bilder av de \u201dolagliga \u00e4ggen\u201d symboliseras med \u00e4gg som m\u00e5lats med \u201dbanditglas\u00f6gon\u201d, och f\u00e5r oss att t\u00e4nka p\u00e5 Bj\u00f6rnligan.<\/p>\n\n\n\n
Coop passade ocks\u00e5 p\u00e5 att uppm\u00e4rksamma politikerna p\u00e5 det regelverk som g\u00f6r att det \u00e4r olagligt att s\u00e4lja \u00e4gg hela sju dagar innan b\u00e4st-f\u00f6re-datum. F\u00f6retaget skickade \u00e4gg som skulle blivit olagliga inom 24 timmar, till partiernas toppkandidater till EU-parlamentet. Kampanjen mottogs positivt av politikerna, och flera mottagare av kampanjens budskap valde sj\u00e4lva ocks\u00e5 att f\u00f6ra budskapet vidare.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.miljomagasinet.se\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Traktor-pa\u030a-a\u030aker-harvar-grus.jpg\")
P\u00e5 insidan av locket i Coops egna \u00e4ggkartonger finns det ocks\u00e5 text och bild som visar hur man ska avg\u00f6ra hur f\u00e4rskt ett \u00e4gg \u00e4r, det s\u00e5 kallade \u00e4ggtestet. \u00c4ven det syftar till att f\u00e4rre \u00e4gg ska sl\u00e4ngas och att minska on\u00f6digt matsvinn.<\/p>\n\n\n\n
Hur arbetar ni p\u00e5 Coop f\u00f6r att i \u00f6vrigt st\u00e4rka och kommunicera h\u00e5llbarhetsarbetet?<\/b><\/p>\n\n\n\n
\u2013 Vi \u00e4r en kooperation och agerar i v\u00e5ra medlemmars intresse. Det kan inneb\u00e4ra att det st\u00e4lls extra h\u00f6gra krav p\u00e5 oss n\u00e4r det g\u00e4ller hur vi arbetar med kommunikation och vad vi g\u00f6r i verksamheten. <\/p>\n\n\n\n
\u2013 F\u00f6r oss \u00e4r det viktigt att m\u00f6ta f\u00f6rv\u00e4ntningarna och att leverera utifr\u00e5n det, s\u00e4ger Tarik Belqaid, pressekreterare p\u00e5 Coop Sverige AB.<\/p>\n\n\n\n
Hur upplever ni kravet fr\u00e5n konsumenterna och era kunder? Vilka trender ser ni?<\/b><\/p>\n\n\n\n
\u2013 Konsumenternas krav p\u00e5 h\u00e5llbarhet och att g\u00f6ra gott \u00f6kar, kraven p\u00e5 transperens likas\u00e5. <\/p>\n\n\n\n
Tarik Belqaid ser ocks\u00e5 en stark trend i att konsumenterna genom flera olika digitala kanaler kan j\u00e4mf\u00f6ra varor p\u00e5 ett helt annat s\u00e4tt \u00e4n vad som \u00e4r m\u00f6jligt i dag. Det g\u00e4ller b\u00e5de mellan olika produkter, inneh\u00e5llsf\u00f6rteckningar, h\u00e5llbarhetsm\u00e4rkningar och priser. <\/p>\n\n\n\n
\u2013 N\u00e4r fler produkter finns att handla online, kan kunden ocks\u00e5 j\u00e4mf\u00f6ra l\u00e4ttare, och konsumentens makt st\u00e4rks, avslutar Tarik Belqaid.<\/p>\n\n\n\n
Det \u00e4r tydligt att<\/b> det \u00e4r medvetna kunder och konsumenter som driver handeln framf\u00f6r sig, och har ett \u00f6ga p\u00e5 s\u00e5v\u00e4l p\u00e5 b\u00e5de produkter och hur de marknadsf\u00f6rs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
I \u00e5r h\u00e5lls reklamt\u00e4vlingen 100-wattaren f\u00f6r 30:e g\u00e5ngen. Milj\u00f6magasinet var med n\u00e4r \u00e5rets totalt 96 nominerade bidrag presenterades i samband<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":22066,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_meta":"","om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[36,34,5,17,15,11],"tags":[],"yoast_head":"\n